技术品牌矩阵赋能用户价值 吉利汽车研究院分享技术品牌发展经验
来源: 壹车网 2024-11-14 14:20:01 浏览：次
2024年11月11-14日，第三十一届中国汽车工程学会年会暨展览会在重庆召开，在“技术重塑市场-市场与产业重点趋势预测”分论坛上，吉利汽车研究院受主办方邀请，分享吉利汽车技术品牌发展经验。吉利汽车中央研究院技术推广部部长白俊超以《技术品牌塑造与洞察》为主题发表演讲，向与会专家分享吉利汽车技术品牌发展理念及塑造之路。
吉利汽车中央研究院技术推广部部长白俊超发表主题演讲
吉利聚焦核心技术创新，近10年累计研发投入超过2000亿元。吉利在新能源领域坚持纯电、混动、醇氢电动等多元技术路径，同时在汽车安全、绿色发展、人机交互、智能驾驶、车载芯片、低轨卫星等前沿领域创新变革，致力于打造“天地一体化”的智能出行科技生态。吉利汽车成功打造了丰富的技术品牌矩阵，赋能用户价值提升，构建起面向全球市场的核心竞争力。
建立技术与车型互为支撑、循环驱动的价值体系
中国汽车市场规模愈发壮大，车企品牌建设需要更加精细化运营，打造具有广泛影响力的技术品牌，成为车企提高市场影响力的“战略新高地”。
车企打造技术品牌应满足三大要素：一是具备显性的用户体验特征，能为用户带来高感知度；二是具备通用化属性，是可跨产品、全型谱搭载应用的技术；三是具备支柱作用，能成为企业的核心战略竞争力。
随着汽车核心技术的快速演变和迭代，用户对新技术的探知和理解趋于主动、趋于成熟，车企各类硬核技术在新车发布会等传播事件中频频出圈。车企通过强有力的技术品牌，来占领用户心智，助力终端销量提升。
因此，技术品牌已经成为当前激烈市场竞争环境下的车企核心竞争力，技术品牌与车型产品可以形成一套互为支撑、循环驱动的价值体系。
打造独有的技术品牌矩阵 助力“爆款”车型诞生
近年来，吉利汽车在智能架构、智能座舱、智能驾驶、全域安全、多元化新能源技术路线以及“天地一体化”等方面持续深耕，打造了独有的技术品牌矩阵，深度赋能车型营销，同时有效提升产业协同方的影响力和知名度。
吉利汽车不断深化“架构世家”的技术品牌认知，在拥有BMA、CMA、SPA、SEA四大架构的基础之上，打造了全球首个“硬件、系统、生态、AI”四位一体的GEA全球智能新能源架构。
在动力方面，吉利汽车近期正式发布雷神EM-i超级电混，开启电混体验新一代，雷神EM超级电混型谱也进一步完善。节能更性能的雷神EM-P超级电混，和极致节能、超长续航的雷神EM-i超级电混形成合力，在用户心中留下“超级电混 就选雷神”的技术品牌认知。
在安全方面，吉利汽车首创“全域安全”理念，涵盖生命安全域、健康安全域、财产安全域、隐私安全域以及九大安全系统，深度赋能车型营销。2024年3月，吉利银河E8通过行业首次20吨失控重卡夹击魔鬼碰撞测试，展示了吉利汽车在汽车安全领域的深厚积累。在健康安全方面，吉利银河E5以三“零”健康用料（零沥青、零杂棉、零有机溶剂），荣获2024年“中国健康汽车”大奖。
在智能化方面，吉利汽车技术品牌的塑造有条不紊，从打造AI数字底盘，完成全球首个汽车“无人漂移”，到发布吉利星睿AI大模型，吉利汽车智能化技术标签不断丰富。在智能座舱层面，Flyme Auto智能座舱、Flyme Sound无界之声也拥有了极高的美誉度和用户口碑。
在新能源方面，神盾短刀电池以高能量密度、高安全、长寿命、超快充等多重核心优势，成为最新一代“刀片式”磷酸铁锂电池的最佳形态和最优解。
同时，吉利汽车正持续开展相关技术的权威认证工作，用丰富的技术品牌矩阵，助力“爆款”车型的诞生。吉利星愿上市33天即实现交付20,000辆，吉利银河E5上市100天交付破5万辆，携多项首发、首搭技术而来的吉利银河星舰7 EM-i，销量更值得期待。
未来是AI定义汽车的时代，吉利汽车将大力推动AI与技术品牌深度融合，不断创造全新的应用场景与用户价值。基于在自研技术、产业链整合、体系化能力等方面的深厚积累与全面布局，吉利有信心在激烈竞争中，走出一条长期主义发展之路，创造超越用户期待的智能出行体验。
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